En ny generation af donorer kalder på en ny type kommunikation. Blodbanken på Rigshospitalet har erkendt, at de ikke appellerer til yngre mænd med deres nuværende hvervetiltag. De rekrutterer i dag langt flere kvinder end mænd. I stedet for at forvente, at de kommer til os, kommer vi derfor til dem.

TrygFonden og Blodbanken på Rigshospitalet er afsendere på en kampagne, der skal tiltrække flere unge mænd som bloddonorer. Ikke fordi vi mangler blod, men fordi vi skal sikre en løbende tilgang af donorer. En stor del af det danske bloddonorkorps nærmer sig i disse år pensionsalderen. Derfor har vi har brug for en ny generation, der kan sikre fremtidens blodforsyning.

Blodbanken vil især gerne have unge mænd, for de er fysiologisk set bedst egnede som donorer. De har et stort blodvolumen og en høj blodprocent. De har ganske enkelt mere blod at give af. Til gengæld er de ikke så meget for at dele ud af det. Vores research har vist, at angsten for nålen er en af de vigtigste grunde til, at unge mænd ikke melder sig som bloddonorer. Vi kan derfor lige så godt erkende, at det gør lidt ondt at give blod.

Desuden skal fremtidens donorer findes i en generation, der er mere optaget af jeg’et end af vi’et, og som ikke nødvendigvis deler de ældre bloddonorers generøse samfundssind. Unge mænd er ikke specielt motiverede af at give noget, og slet ikke noget så diffust som blod. Derfor skal vi bruge en utraditionel argumentation for at ramme dem.

Vi bruger musik og facebook som spydspids
Vi opsøger de unge på facebook og på klubscenen. Opgaven er at skabe kontakt, og det kræver, at vi bliver accepteret. Det bliver vi ved at tale deres sprog og undgå at blive en løftet pegefinger. Derfor tager vi fat i en drengenes store passioner: Musik. Vi vælger musikvideoen som talerør i stedet for det traditionelle reklamespot, og vi tager brodden af det ømtålelige nåle-issue ved at bruge satiren som greb.

Vi tager angsten for nålen alvorligt
Vi har en formodning om, at den irrationelle angst for det lille prik forsvinder, når man konfronterer den. Derfor gør vi også meget ud af at bearbejde angsten for nålen på klubblod.dk ved at få unge mænd, der har prøvet det lille prik, til at sætte smerten i perspektiv. Hvor ondt gør det egentlig?

Vi ønsker ikke kun at hverve, men også at fastholde
Det er ikke nok bare at lokke de unge mænd ind til en prøvetapning. Når først de er inde, skal vi også fastholde dem, for kun flergangsdonorer kan sikre en stabil blodforsyning. Målet er derfor at gøre unge mænd til livslange donorer.

Klub Blod samler de unge om musikken
Musikvideoens opgave er at skabe opmærksomhed omkring bloddonorsagen ved at iscenesætte det umandige i nåleskrækken. Dens formål er at lokke unge mænd til at booke tid i den nærmeste tappehal. Herefter er opgaven at fastholde dem.

Alle, der får en prøvetapning, bliver derfor inviteret med i Klub Blod, hvor de får adgang til et fællesskab, der har musikken som omdrejningspunkt. Bloddonorsagen er nemlig ikke nok i sig selv for de nye generationer af netværkssøgende og -skabende unge.

Klub Blod er et fysisk og virtuelt klubkoncept, der skal involvere og fastholde unge mænd som bloddonorer. Man bliver inviteret med som passivt medlem efter prøvetapningen, men bliver først fuldgyldigt medlem efter den første rigtige tapning. Herefter udløser medlemskabet en række fordele så som gratis adgang til musikarrangementer, gratis downloads, designer t-shirts m.m.

Klub Blod har sin egen hjemmeside, hvor man kan booke tid i tappehallen, og sin egen facebookgruppe, hvor man dels kan følge med i klubbens musikalske live events, og dels kan tilmelde sig selv og sit netværk konkurrencer, og vinde drengerøvsture.

Fakta om blod og bloddonorer i Danmark

• Ca. 5 % af den danske befolkning er bloddonor. I 2009 var der 229.536 donorer i Danmark1. Heraf bor ca. 75.000 donorer i Region Hovedstaden.
• Der er brug for ca. 30.000 nye donorer hvert år.
• Kønsfordelingen er i dag mange steder 40/60 m/k. Målet er 50/50.
• Der gives ca. 700 blodtransfusioner i Storkøbenhavn per døgn
• Hver tapning giver ½ liter blod, og mange ung mænd kan tappes op til 4 gange om året.

Fakta om Klub Blod-kampagnen

• TrygFonden og Blodbanken på Rigshospitalet er afsendere på kampagnen i samarbejde med GivBlod.
• Målgruppen er unge mænd i Storkøbenhavn i alderen 17-24 år.
• Målet er at skaffe 3.000 nye donorer i 2009.
• Musikvideoen Det lille prik med skuespilleren Mads Hjulmand aka Lil Payne skal skabe trafik på klubblod.dk, hvor man både kan tilmelde sig en prøvetapning og se arrangementerne i Klub Blod. Videoen spredes viralt og vises i biograferne i Storkøbenhavn.
• Kampagnen løber fra 7. maj til 7. juni og igen i efteråret 2009. Klub Blods musikarrangementer i Kødboderne 18 kører uafhængigt af kampagneperioden.
• Hvis kampagnen er en succes, overvejer man at udbrede den til hele landet i 2010.

1) http://www.dagensmedicin.dk/nyheder/2009/04/14/flere-danskere-vil-donere...